以前，媒體(tǐ)給我們的(de)印象就(>≥★jiù)是(shì)報(bào)紙(zhǐ)、電(diàn)₩γ♠₹視(shì)、收音(yīn)機(jī)。而所有(yǒu)行(xíng)業(yè≠€♦↕)近(jìn)些(xiē)年(nián)來(lái)都(dōu)在發展，媒體(tǐ)業(yè)界會‌✘σΩ(huì)朝什(shén)麽方向變革呢(ne)?其實，我們所說α£♠(shuō)的(de)新媒體(tǐ)涵蓋了(le)所有(yǒu)§↕₩ 數(shù)字化(huà)的(de)媒體(tǐ)形式，簡而言之，就(j"≈♦iù)是(shì)一(yī)個(gè)萬物(wù)皆媒的(de)環↕§§≈境。而新媒體(tǐ)，更多(duō)的(de)是(shì)基于媒≤&≠∏體(tǐ)全新功能(néng)定義之下(xià)，作(zuò)為(wèi)社會(huì)連接器××÷γ(qì)，連接有(yǒu)效的(de)目标用(yòng)戶群體(tǐ)的(de ♥)工(gōng)具，并且是(shì)維系這(zhè)種用(yòng)戶群體(tǐ)關系的(de♥π↕​)工(gōng)具的(de)媒體(tǐ)，才是(shì)新型的(de)媒體(ε☆•&tǐ)。互聯網和(hé)移動增值作(zuò)為(wèi)新媒體( ↕αtǐ)最重要(yào)的(de)兩個(gè)領域，在2007年(nián)得(de)到(dà<Ω♠♠o)了(le)快(kuài)速發展。2007年(nσ♣ián)互聯網市(shì)場(chǎng)規模超過400億元，并保持超過40%的(deσ₩)年(nián)均增長(cháng)速度，各
細分(fēn)市(shì)場(chǎng)如(rú)網絡遊戲、B2B、網絡教育、搜索引✔γ¶擎是(shì)當前盈利的(de)主流，占59%的(de)市(¶>≥ shì)場(chǎng)比例。目前，中國(guó)企業(yè)500強中☆÷♠已有(yǒu)300多(duō)家(jiā)企業(yè<䙶)建立了(le)自(zì)己的(de)官方微(<λ←✔wēi)博、微(wēi)信、移動客戶端和(hé)海(hǎi♠♣≥λ)外(wài)社交媒體(tǐ)賬号，持續探索移動互聯→÷≥£網發展規律，創新內(nèi)容生(shēng♦€α₹)産、平台建設，在推動媒介融合、産業(yè)融合方面取得(de)了(le)豐碩成果。
  2013年(nián)以來(lái)，國(&∞​guó)資委新聞中心、中央企業(yè)媒體(tǐ)聯盟已連續舉辦三屆中國(guó)企業​→₩(yè)新媒體(tǐ)年(nián)會(huì)，為(wèi)政、企、媒、學社會(huì)各₹δ♠Ω界搭建起意見(jiàn)對(duì)話(huà)、資​<→源對(duì)接平台，探索長(cháng)效合作(zuò)機(jī)制(zhì)，$ε 促進媒體(tǐ)融合發展和(hé)企業(yè)品牌形象提升。可(kě)見(jià$•ε‍n)，這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)的(de)龐大(dà)$≈‌‍的(de)，而且發展很(hěn)快(kuài)。
今天來(lái)看(kàn)，在移動互聯網時(s≥∏≤γhí)代，有(yǒu)內(nèi)容、形式、社交，而且是(shì)強關系社交，比如(←§rú)說(shuō)微(wēi)信、微(wēi)博，可(kě)以轉發，可(kě)以零距離(lí)γ×¥¶接觸到(dào)明(míng)星等各種人(rén)。過去(qù)，大(d↕ε&™à)衆媒體(tǐ)獨大(dà)，輿論是(shì)它們說(shuō)了(le)算(suàn)。現(x×→←"iàn)在，許多(duō)微(wēi)小(xiǎo)的(de)×∑♠聲音(yīn)，被迅速串連形成強大(dà)的(de)輿論力量，大(dà)衆媒體(tǐ)的(de§©)影(yǐng)響力慢(màn)慢(màn)在∏&下(xià)降，而新媒體(tǐ)的(de)影(≥¥yǐng)響力在不(bù)斷地(dì)加深，這(zhè)是(shφ‌ì)移動互聯網的(de)時(shí)代。
  這(zhè)個(gè)時(shí)代的(de)特征特别簡單——叫颠覆性←≤↔>，也(yě)就(jiù)是(shì)每一(yī)個(gè)人(rén)都(dōu)可(kě)以§★§有(yǒu)新的(de)思路(lù)、規則來(lái)颠覆之前的(de)玩(wán¶↕₩σ)法。當每一(yī)個(gè)個(gè)體(tǐ)都(dōu)具有(yǒu)傳播能(né '×ng)力時(shí)，傳統的(de)媒體(tǐ)結構就(jiù)開(kāi)始瓦解，消ε★費(fèi)者得(de)知(zhī)訊息的∏<∑(de)管道(dào)也(yě)不(bù)再大(dà)幅度地(dì)依賴大(dà)衆媒∞↔ε♣體(tǐ)，“自(zì)媒體(tǐ)”年(nián)代誕生(sh' ēng)。所以這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)普通(tōn™±‌¥g)人(rén)可(kě)以創造奇迹的(de)時(shí)代，也(yě)是(shì)消費(fè♣∏ ≈i)者獲得(de)主權的(de)時(shí)$✘≈γ代，所以也(yě)是(shì)大(dà)家(jiā)尤其是(shì)媒體(tǐ)人(≠♦™€rén)機(jī)會(huì)最多(duō)的(de)時(sh ≠☆×í)代 。
特點總結為(wèi)：
交互性與即時(shí)性，海(hǎi)量性與共享性，多∑÷↔↔(duō)媒體(tǐ)與超文(wén)本個(gè)性化(huà)與¶∏↑社群化(huà)。
如(rú)何挖掘其潛在價值，不(bù)以廣告商業(yè)模式↕π為(wèi)唯一(yī)追求，而是(shì)選擇用(yòng÷↕≠©)媒體(tǐ)，特别是(shì)新型媒體(tǐ)工(gōng)具進行(xíng)用(φλ"yòng)戶的(de)連接和(hé)資源的(de)連接，并實現₽☆(xiàn)基于垂直細分(fēn)領域的(de)規模化(huà)社群，↓ 通(tōng)過進行(xíng)社群運營，實現φ (xiàn)多(duō)元的(de)價值變現(xiàn)和(hé)回報(bào)，才是( σshì)一(yī)種真正具有(yǒu)新媒體(tǐ)操作(zuò)思維的(de)新思路(lù)↕♦®。
下(xià)面總結了(le)幾個(gè)新媒體(tǐ)的(de)"♦發展趨勢：
趨勢一(yī)，碎片化(huà)。
碎片化(huà)不(bù)是(shì)媒體(tǐ)"↑的(de)特征，是(shì)移動互聯網時(shí)代的(de)特征。媒體(tǐ)的(de)碎©₽γ片化(huà)其實給很(hěn)多(duō)自(zì)媒體(tǐ)帶來(lái ↕)了(le)機(jī)遇。我認為(wèi→≤↑)它的(de)出路(lù)就(jiù)是(shì)專業(yè)、精細、特色加個‍‍φ(gè)性。
趨勢二，全媒體(tǐ)時(shí)代。
大(dà)家(jiā)會(huì)發現(xiàn)其實不(bù)存在誰死誰活的(de)®γ‌Ω問(wèn)題，就(jiù)相(xiàng)當于廣播沒有(yǒu)颠覆∑"Ω報(bào)紙(zhǐ)，電(diàn)視(s£ hì)也(yě)沒有(yǒu)颠覆廣播。所有(yǒ'  ±u)的(de)媒體(tǐ)未來(lái)就(jiù)隻有(↔εyǒu)一(yī)種形态，就(jiù)是(shì)社會(huì)化(huà)¥$σ媒體(tǐ)，即我在NewMedia聯盟定義的(de)全媒體(tǐ)時(shí)代。比如(r✘÷'ú)說(shuō)提到(dào)人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)↕×π∏，原來(lái)就(jiù)是(shì)一(yī)張報(bào)紙(zhǐ)，但(dà♣βn)今天的(de)人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)是(‍±shì)什(shén)麽？它是(shì)一(yī) ∏☆份報(bào)紙(zhǐ)，是(shì)一(yī)個(gè)微(wēi)博，一(y✔±♣ī)個(gè)微(wēi)信，是(shì)一(yī)個(gè)全媒體(tǐ)平台•§δ，這(zhè)構成了(le)人(rén)民(mín δ‍)日(rì)報(bào)在移動互聯網時(shí)代的(de)立體(tǐ)©↑的(de)全面化(huà)的(de)影(yǐng)響力。
趨勢三，垂直細分(fēn)受衆。
大(dà)而全的(de)公司是(shì)沒有(yǒu)前途的(de)，小(xi®♣ǎo)而美(měi)才有(yǒu)前途。比如(rú)說(§☆shuō)中華英才網不(bù)行(xíng)了ασ(le)，拉勾網行(xíng)了(le)。很(hěn)多(duō)獵頭公司甚至都(dōu)上(s∏ε∞γhàng)市(shì)了(le)，這(zhè)就(jiù)叫垂直細分(fēn)。所以₩↑₹，這(zhè)個(gè)時(shí)代真正的(de)标志(zhì)應該是(shì)從(​∞cóng)消費(fèi)、心理(lǐ)、行(xíng)為(wèi)這(zhè)幾個(gè)角度去(♦₩∞¶qù)細分(fēn)受衆，發現(xiàn)受衆真正的(d‌εe)特征。這(zhè)也(yě)是(shì)新媒體(tǐ)非常難得(₹‌​<de)的(de)一(yī)個(gè)機(jī)會(huì)，可(→‍&kě)以直接和(hé)消費(fèi)者接觸。
我認為(wèi)中國(guó)的(de)門(mén)戶或者這(zhè)種傳統的(de)£✔" 大(dà)衆媒體(tǐ)，會(huì)朝$↔<δ著(zhe)真正垂直化(huà)或者是(shì)§♠生(shēng)活解決方案發展，也(yě)就(j↕↓‍iù)是(shì)功能(néng)化(h"₹uà)的(de)角度會(huì)呈現(xi←♣àn)。現(xiàn)在傳統媒體(tǐ)都(dōu)在拼命♦≥‌地(dì)做(zuò)自(zì)媒體(tǐ)<↕或者新媒體(tǐ)，之所以他(tā)們做(z"≠uò)得(de)不(bù)太好(hǎo)，并不(bù)是(shì)↓→¶ 因為(wèi)他(tā)們做(zuò)不(bù)好(hǎo)，隻是(shì)他(tā)們思維$♣∏上(shàng)還(hái)沒有(yǒu)真正解放(fàngλ←$)。
但(dàn)是(shì)，我到(dào)今天始終堅持認為(wèi)傳統媒體(tǐ)人(rén)是(₽Ωshì)最優秀的(de)人(rén)才。傳統媒體(tǐ)的(de)人(rén)如(rú)果真正解放< (fàng)思想去(qù)做(zuò)自(zì)媒體(tǐ)，一(yī)定會(huì)比别σ★×∑的(de)任何一(yī)個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)人(rénλ∞​)都(dōu)會(huì)有(yǒu)更大(dà)的(de)優★☆β≠勢。比如(rú)說(shuō)他(tā)₩•✔$的(de)文(wén)字功底、他(tā)的(de)視(shì)野、他(tā)的(d ®☆↓e)人(rén)脈、他(tā)在社會(huì)上(shàng)的(de)這(zπ↑₩hè)種靈活度都(dōu)非常強。
趨勢四，媒體(tǐ)出現(xiàn)并購(gòu)潮。
雖然中國(guó)的(de)媒體(tǐ)管制Ω₩☆(zhì)比較嚴，但(dàn)是(shì)在财經領域已經出現(xiàn)阿裡(lǐ) €☆巴巴在并購(gòu)很(hěn)多(duō)傳統的(de)媒體(tǐ)，然後會(h ↕uì)發現(xiàn)藍(lán)鲸财經記者聯盟在拿(ná)到‌→>♥(dào)五千萬的(de)風(fēng)投之後，第一(yī)件(jiàn)要(• yào)做(zuò)的(de)事(shì)，是(shì)去(qù)♠¶©÷招募二百個(gè)一(yī)線的(de)傳統的(de)記者。所以我的(de)理(lǐ←↑↓)解，是(shì)說(shuō)這(zhè)個(gè)時(shí)代并不(bù)是(shì)報$≠(bào)紙(zhǐ)死了(le)，而是(shì)那(nà)個('₹gè)紙(zhǐ)死了(le)，那(nà)個(gè)載體(tǐ)死了(le)，但(dàn&γ♣)換個(gè)平台或方式傳播，依然有(yǒu)生(sh≈&£ēng)命力。
趨勢五，價值擴張。
什(shén)麽叫價值擴張，就(jiù)是(shì)媒體(tǐ)也(yě)要(yào)自(zì)→♠ 媒體(tǐ)化(huà)，你(nǐ)會(huì)有(yǒu)自(zì)己獨特的(de)價™✔§值，你(nǐ)會(huì)輸出你(nǐ)的(de)價值觀，輸∞>×出你(nǐ)的(de)平台，輸出你(nǐ)個(gè)人(rén)的(de)影(yǐng)響§←β∞力，媒體(tǐ)也(yě)會(huì)出現(xiàn)拟人(rén)化(huà)。δ×♦有(yǒu)這(zhè)種個(gè)性化(huà)的(de)标簽，媒體(tǐ)才能(néng)走得→♣δ&(de)更遠(yuǎn)，而不(bù)能(néng)像↕≥傳統的(de)那(nà)樣，把幾家(jiā)媒體(tǐ)合并通(tōn‌→εg)過行(xíng)政手段做(zuò)到(dào)更大(dà)，那(nà)是(shì)沒用(yò↓§≤ng)的(de)。
新媒體(tǐ)融資正在加速，并成為(wèi)普遍現(xiàn)象；
投資機(jī)構多(duō)元化(huà)，并且出現(xiàn)專門(mén)的(de)≤Ωδ投資基金(jīn)，例如(rú)獅享家(jiā)和(hé)高(gāo)樟資本 &；
垂直領域新媒體(tǐ)更容易受到(dào)青睐，汽車(chē)、财經φ∏、美(měi)食最受熱(rè)捧；
項目估值與切入領域密切相(xiàng)關，交易的(de)可(kě)能(néng)性是(shì)€ ≥加分(fēn)項；
視(shì)頻(pín)和(hé)漫畫(huà)将越來(lái)越受重視(shì)。2014年←φ(nián)11月(yuè)，一(yī)條視(shì)頻(pín)拿(ná)到(dào)摯信資本的← β←(de)數(shù)百萬美(měi)金(jīn)A輪投資，此時(shí)距離(lí)“一(yī"'♦±)條”公衆号上(shàng)線才兩個(gè)多(duō)月(yuè)。而在當年(nián)4月↑♠(yuè)，其實徐滬生(shēng)已經拿(ná)到(dào)千萬↔✘®元級别的(de)天使投資。某種程度上(shàng)可(kě)以說(shuō)，在“自(×→zì)媒體(tǐ)”概念還(hái)屬新鮮的(de)2‍↔∑✘014年(nián)，先行(xíng)者如(rú)徐滬生(&δ↔÷shēng)和(hé)姚俊峰及背後的(de ∑)投資人(rén)，已經看(kàn)到(dào)了(le)內(n≈≤÷≠èi)容創業(yè)更大(dà)的(de)商∏★₹業(yè)潛力所在。但(dàn)在“一(yī)條”和(hé)“玩(wán)車(γ δ¶chē)教授”之後的(de)近(jìn)一(yī)年(nián)內(nèiλ↓™)，新媒體(tǐ)融資并未出現(xiàn)井噴。
在新媒體(tǐ)産業(yè)盈利模式的(de)兩個≤✘≈♣(gè)部分(fēn)中，內(nèi)容産業(yè)占主體(tǐ)，​±€廣告産業(yè)處于依附和(hé)從(cóng)屬地(dì)位。随著(zhe)新媒α☆體(tǐ)産業(yè)的(de)不(bù)斷發展γ↔'↔，內(nèi)容産業(yè)的(de)比重還(hái)會(huì)繼續 ‍≥☆增加。新媒體(tǐ)産業(yè)作(zuò)為(wèi)文σ×★(wén)化(huà)創意産業(yè)的(de)重要(y‌φào)組成部分(fēn)，是(shì)第三産業(yè)的(de)重要(yào)分(fēn)支，也∏↑™(yě)是(shì)國(guó)民(mín)經濟發展不(bù)可(kě £)分(fēn)割的(de)有(yǒu)機(" jī)成分(fēn)。新媒體(tǐ)産業(yè)的(de)融合性、>♥>σ競争性和(hé)變動性，使新媒體(tǐ)産業(yè)模式也(yě)具有(yǒu)‌→♣>了(le)內(nèi)在不(bù)穩定性。産業(±♥₽±yè)模式隻有(yǒu)不(bù)斷調整、完善，才能(néng)适應不(bù)斷發' •展變化(huà)的(de)新媒體(tǐ)産業(y♣¶è)結構的(de)要(yào)求，适應整合後的(de)産業(yΩ €è)鏈和(hé)價值鏈的(de)要(yào)求，适應新媒體(tǐ)産業(yè)內(nèi)&§外(wài)部市(shì)場(chǎng)競争的(de)要(yà ÷→Ωo)求。